以體促旅、以文塑旅 構(gòu)建文體旅深度融合大格局

核心提示

1992年石林景區(qū)開園、2002年黑山谷景區(qū)開園，標(biāo)志著萬盛旅游實現(xiàn)“從無到有”的首次創(chuàng)業(yè)。

2009年，萬盛明確提出把旅游產(chǎn)業(yè)培育成資源枯竭城市轉(zhuǎn)型的重要替代產(chǎn)業(yè)，正式拉開萬盛旅游“二次創(chuàng)業(yè)”序幕。自此，萬盛旅游開始從單一觀光游向多元化休閑度假游轉(zhuǎn)變，并榮獲中國優(yōu)秀旅游城市、國家全域旅游示范區(qū)、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)等諸多榮譽(yù)。

如今，站上新起點(diǎn)、面對新機(jī)遇，萬盛旅游正式踏上“第三次創(chuàng)業(yè)”的新征程——

更加注重融合發(fā)展、安全發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)深入推進(jìn)文體旅融合發(fā)展，打響“全域旅游·活力萬盛”品牌，全力將萬盛打造成為重慶中心城區(qū)市民休閑、郊游、健身、度假的首選之地，加快建設(shè)全國體育旅游示范區(qū)。

力爭到2025年，全區(qū)旅游綜合收入達(dá)300億元，文體旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超20%。接待國內(nèi)外游客達(dá)4000萬人次，游客人均消費(fèi)高于1500元。

走實“融合路”

以體促旅、以文塑旅，構(gòu)建文體旅深度融合大格局

創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的全球最長懸挑玻璃走廊；常常上各大熱搜的“步步驚心”；懸崖秋千從最初的4米，一路攀升到現(xiàn)在最高的21米，從人工升級為電動……

萬盛奧陶紀(jì)景區(qū)的刺激，在移動短視頻時代被迅速放大，吸引全國各地游客來此打卡。而正是極限運(yùn)動與旅游的化學(xué)反應(yīng)，讓奧陶紀(jì)成為火爆全國的極限運(yùn)動主題樂園。

體旅融合，奧陶紀(jì)景區(qū)并非個例。

如今，走進(jìn)萬盛的諸多景區(qū)景點(diǎn)，皆能發(fā)現(xiàn)體育運(yùn)動元素的蹤跡：縱橫蜿蜒的健身步道、黑山谷的國際青年戶外運(yùn)動中心、石林的全國科技體育（定向運(yùn)動)訓(xùn)練活動基地、板遼金沙灘的水上運(yùn)動中心、叢林蘑菇總動員的親子戶外運(yùn)動基地、涼風(fēng)·夢鄉(xiāng)漁村的國際垂釣中心等，涵蓋水上運(yùn)動、戶外挑戰(zhàn)、攀巖、露營、輪滑、定向、冰雪等眾多項目。

去年，萬盛成功摘得全市唯一一個首批國家體育旅游示范基地的“金字招牌”。如今，體旅融合已然成為萬盛旅游的最大特色。這一點(diǎn)，從“全域旅游·活力萬盛”這張城市名片中也可見一斑。

未來，隨著萬盛旅游“第三次創(chuàng)業(yè)”的深入實施，黑山·萬盛之眼、石林星臺三旅主題基地、國家冰輪亞高原競訓(xùn)基地等一大批全新的體旅融合綜合體項目將加速落地，以萬盛山地奧林匹克公園、清溪河濱公園、二郎山公園、馬鞍山公園等為重點(diǎn)的“4+4生態(tài)公園運(yùn)動體系”也將加快形成。

另外，如何通過文化賦能，提升旅游“含金量”，推動文體旅深度融合，將成為萬盛旅游“第三次創(chuàng)業(yè)”的一大重任。

為此，萬盛將依托“三線建設(shè)”等歷史文化資源，新建重慶煤礦文化產(chǎn)業(yè)園、抗戰(zhàn)軍工博覽園、火電博覽園、五零八庫軍旅文創(chuàng)基地；以平山產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家5G天饋線實驗室等為載體，探索打造工業(yè)旅游線路，依托萬盛老街打造中國孝文化街等。

此外，萬盛還將圍繞地質(zhì)、農(nóng)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工業(yè)、體育等主題，探索布局體系健全、類型多樣、優(yōu)勢互補(bǔ)的研學(xué)旅行基地，大力發(fā)展研學(xué)旅游。

打好“全域牌”

持續(xù)提升“處處皆風(fēng)景、時時有體驗”的全域旅游品質(zhì)

穿越深谷石林，探索大自然的鬼斧神工；帶上家人、小孩，縱情于青山湖畔、蘑菇園里、金沙灘上；約上三五好友，直奔田螺、蹄花、鱔魚等特色美食，開啟一場饕餮之旅……

在萬盛，游客總能找到一款適合自己的度假方式。每到節(jié)假日，萬盛的城市里、鄉(xiāng)野間、湖泊邊，外地牌照的車輛隨處可見。去年，萬盛共接待游客2650萬人次，其中自駕、自由行游客占到絕大多數(shù)。

而這正得益于萬盛全域旅游的加速發(fā)展。

近年來，萬盛依托青山湖國家濕地公園、國內(nèi)唯一一家以蘑菇為主題的樂園——叢林蘑菇總動員、涼風(fēng)夢鄉(xiāng)村等22個主要景區(qū)景點(diǎn)遍布10個鎮(zhèn)街的特點(diǎn)，推動景區(qū)與周邊環(huán)境、服務(wù)配套等一體化建設(shè)，催生出多個文體旅特色村鎮(zhèn)，同時推出30多條精品旅游線路產(chǎn)品，加速實現(xiàn)“處處有景、時時可游”，并成功創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”。

全域旅游，通達(dá)性是基礎(chǔ)。

近年來，萬盛實施了叢黑公路、旅游環(huán)線公路等旅游交通重點(diǎn)項目30個，把全境景區(qū)景點(diǎn)連了起來，并實現(xiàn)旅游景區(qū)景點(diǎn)公交全覆蓋。下一步，萬盛將積極推進(jìn)萬盛城區(qū)繞城路、青年—椅子臺康養(yǎng)度假基地、萬盛至金橋江南機(jī)場等旅游公路建設(shè)，提升萬盛交通體驗感、通達(dá)度。

同時，完善的要素和服務(wù)保障是發(fā)展全域旅游的重要支撐。

當(dāng)前，萬盛正在加速構(gòu)建覆蓋全域的四級旅游集散網(wǎng)絡(luò)，即以城區(qū)的全域旅游服務(wù)中心為引領(lǐng)，萬盛南（青年鎮(zhèn)）旅游接待中心、萬盛北（叢林鎮(zhèn)）旅游接待中心為支撐，黑山旅游度假區(qū)、椅子臺、青山湖、南桐鎮(zhèn)旅游服務(wù)中心為支點(diǎn)，其他景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)區(qū)為節(jié)點(diǎn)的旅游服務(wù)體系；同時，培育一批特色餐館、特色民宿、特色店鋪等，為游客提供全方位、個性化的“吃住行游購?qiáng)剩甜B(yǎng)學(xué)閑情奇”供給保障。

此外，業(yè)態(tài)和內(nèi)容將直接決定全域旅游的品質(zhì)和吸引力。

為此，萬盛將加速推動旅游產(chǎn)品的提檔升級、更新迭代。例如鄉(xiāng)村旅游方面，將聚焦實施景區(qū)景點(diǎn)依托型、特色產(chǎn)業(yè)支撐型、高山避暑納涼型、科普體驗觀光型、民族民俗風(fēng)情型“五型”鄉(xiāng)村旅游精品工程；康養(yǎng)旅游方面，將創(chuàng)建八角旅游度假區(qū)，新建椅子臺康養(yǎng)小鎮(zhèn)、南桐溫泉旅游名鎮(zhèn)等項目。

練足“營銷功”

唱響“全域旅游·活力萬盛”品牌影響力

去年年初，萬盛通過創(chuàng)新城市品牌營銷“打法”，拍攝《ALL IN ONE萬盛》系列微視頻，用5部短片在目標(biāo)客群城市實施為期一個月的“精準(zhǔn)立體轟炸”，實現(xiàn)線上、線下全平臺共計1.2億次的曝光播放；

去年下半年，萬盛再嘗試自制了一檔文旅微綜藝節(jié)目《下班了，沖鴨》，通過綜藝節(jié)目的手法，記錄3組平凡人的萬盛之旅，從而推介萬盛3條經(jīng)典旅游線路，通過抖音、愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊視頻等平臺實現(xiàn)上億次的高頻傳播，獲評2021年度中國旅游影響力營銷案例……

酒香也怕巷子深。近年來，萬盛旅游多次登上各大平臺熱搜，持續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上的“出圈”，與之在城市品牌營銷方面下的苦功分不開。唱響“全域旅游·活力萬盛”品牌，讓萬盛旅游從全國知名邁入全球知名序列，也將成為萬盛“第三次創(chuàng)業(yè)”的重要任務(wù)之一。

“品牌營銷需要系統(tǒng)發(fā)力、久久為功。”萬盛經(jīng)開區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，萬盛將重點(diǎn)實施“走出去、引進(jìn)來、常曝光”三個策略，擴(kuò)大城市品牌的營銷覆蓋面、感知度和穿透力，讓游客“怦然心動、心生向往”。

“走出去”——萬盛一方面將通過深度參與西旅會、中國文博會等國際展會平臺拓展客源市場，同時更加注重細(xì)分客源地的深耕，持續(xù)開展“萬盛，說到就到”等線上線下主題營銷活動；另一方面將加強(qiáng)區(qū)域合作，與成都市金牛區(qū)、都江堰、遵義市等建立市場共建、客源互送常態(tài)機(jī)制。

“引進(jìn)來”——萬盛將通過爭取舉辦“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰(zhàn)賽、2022年“一帶一路”重慶國際乒乓球邀請賽、全國U系列羽毛球比賽等品牌賽事活動，同時舉辦世界苗族踩山會、黑山谷國際光影藝術(shù)節(jié)等文旅節(jié)會活動，定期推出一系列經(jīng)典線路產(chǎn)品，讓更多的人走進(jìn)萬盛、感受萬盛、宣傳萬盛。

“常曝光”——萬盛將加強(qiáng)與國內(nèi)外媒體合作，全面整合區(qū)內(nèi)外自媒體資源，組建宣傳矩陣，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)聲，進(jìn)一步優(yōu)化口碑營銷機(jī)制；同時，啟動萬盛文旅推薦官培育行動，招募培育一批文體旅形象宣傳大使，打造行走的文體旅IP。

面對“第三次創(chuàng)業(yè)”，萬盛信心滿滿、蹄疾步穩(wěn)。