以遺產保護為核心 武隆加快建成世界知名旅游目的地

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2007年6月27日下午2點15分，在第31屆世界遺產大會會場，隨著世界遺產大會執行主席手中木槌的落下，武隆喀斯特作為中國南方喀斯特的重要組成部分，在表決中獲全票通過，正式列入《世界遺產名錄》。億萬年的石頭開了花，武隆正式踏上了世界舞臺。

申遺成功15年來，武隆堅持以遺產保護為核心，以永續利用為宗旨，保護和利用形成了良好的循環互動效應。2021年，武隆全區接待游客突破4000萬人次，旅游綜合收入達到近200億元。

隨著武隆旅游步入"航空時代已經到來、高鐵時代即將來臨"的發展階段，今年2月，武隆正式提出推進以國際化為引領的旅游“三次創業”，加快建成世界知名旅游目的地。

項目和產業是創業成功的關鍵。據介紹，武隆將積極布局構建“6+4”產業鏈，從近期、中期、遠期規劃了165個項目，總投資1406億元。“通過深入推進一大批重點項目建設，打造以喀斯特為‘魂’的具有核心吸引力的世界級旅游IP，進一步擴大武隆旅游的國際影響力。”武隆區相關負責人介紹。

以遺產保護為核心 形成保護和利用良性循環互動

“武隆喀斯特擁有超乎尋常的自然現象和顯著的美學特征，可以用‘物華天寶’來形容。”武隆區世界自然遺產保護中心相關負責人介紹，它集國內最深的豎井、美學價值極高的洞穴、世界級規模的串珠式天生橋群、谷底干涸的大峽谷、吞沒地表河的伏流、世界上第一個被發現并命名的沖蝕型成因天坑等各類奇特稀有的喀斯特現象于一體，是中國南方喀斯特最獨特的自然美景區和重要的美學價值區。

“只有通過更好的保護，才能將品牌擦得更亮，才能走向更好的未來。”武隆區林業局相關負責人介紹，15年來，武隆區始終堅守《保護世界文化與自然遺產公約》保護要求，嚴格實施《世界遺產操作指南》，堅持以遺產保護為核心，以永續利用為宗旨，讓旅游產業發展與自然遺產保護形成了良好的循環互動效應。

廣泛宣傳提高社會保護意識。依托“三月法制宣傳月”“世界地球日”“世界環境日”等重要節點，武隆全區廣泛開展宣傳活動，積極普及《重慶市武隆喀斯特世界自然遺產管理辦法》等有關的規章條例，動員全社會參與到保護行動中。同時，在教育引導資源展示上，組織編印了全國首冊世界自然遺產科普教材《武隆喀斯特與世界遺產》。

強化監管和項目審批。武隆區充分發揮“林長制”作用，認真落實鄉鎮（街道）屬地管護的責任和全區1352名護林員的職責，實行區、鄉鎮和村社三級聯動，強化巡查監督。同時，建立世界自然遺產地和風景名勝區等自然保護地建設項目聯合審批制度，出臺了《關于規范全區自然保護地建設項目審批的通知》。以嚴格實施前置審核、定期開展資源調查、強力規范運營秩序等有力舉措，全面加強自然遺產地的全過程管理，切實做到保護監管關口前移、監管成果常態長效，有效保護了武隆喀斯特的自然性、原真性和完整性。

全力推進智慧監測系統建設。武隆區將世界自然遺產監測工作納入了全區智慧林長和全區智慧森林草原防火系統建設之中，利用現代化技術手段，強化遺產地的巡護監測工作。同時，積極開展遺產地內地質遺跡、生物種群等動態監測、調查、研究等工作，促進遺產地保護可持續發展，構建自然資源保護與生態旅游協調發展的新格局。

一系列保護成果得到了國家相關部委和聯合國教科文組織的充分肯定。2015年，武隆區獲得聯合國頒發的“可持續發展城市范例獎”。2018年，被生態環境部評為“綠水青山就是金山銀山創新實踐基地”。

構建“6+4”產業鏈 規劃165個項目總投資1406億元

6月23日，總投資67.62億元的仙女山“碳中和”景區及配套項目開工。作為武隆旅游“三次創業”的標志性項目，“仙女山小火車風景線”和“云上戀橋”建成后將融形象交通和特色旅游為一體，成為武隆旅游新的風景線和景觀點。這也是武隆區推動旅游業供給側結構性改革的一個代表性案例。

“現在的旅游早已不是單一產業的單打獨斗，而是產業鏈條發展的催化劑、黏合劑。”作為武隆區旅游業發展平臺，武隆旅游產業（集團）公司的相關負責人介紹，15年來公司先后投入了20多億元的項目資金，持續提高旅游業的牽引作用和對強區富民的貢獻度。

據介紹，為了加快推進旅游“三次創業”，全區努力推動旅游業供給側結構性改革，實行旅游產業的產業鏈“鏈長制”，策劃儲備了165個總投資1406億元的文旅項目，全力打造研學、運動、藝術、康養、婚戀、服務等六大產業鏈。同時，推動工業、農業、建筑業、現代服務業主動“+旅游”深度融合發展。

在研學產業鏈上，依托喀斯特世界自然遺產資源，突出地質研學、生態研學、文化研學、科技研學、農耕研學等主題，加快建設喀斯特博物館，精心打造了一批研學旅游產品。

在運動產業鏈上，依托傳統的優勢賽事，拓展山地運動、馬術運動、極限運動、水上運動等旅游業態，打造國際知名的山地戶外運動勝地。

在藝術產業鏈上，依托懶壩大地藝術公園、武隆既有的一些影視基地及影視資源，力爭引進一批高水準的歌舞劇、情景劇、童話劇，包括馬戲等演藝項目，努力打造藝術品交易、藝術培訓、藝術設計等相關產業。

在康養產業鏈上，用好武隆的氣候、生態、溫泉、中醫藥等優質資源，打造國際化品質的食養、動養、醫養等看樣產品，構造“康樂養生”產業體系。

在婚戀產業鏈上，依托仙女、白馬愛情故事，發展婚戀文化展示、婚禮策劃服務、婚嫁風俗體驗、婚慶蜜月度假等業態，打造頂級婚紗拍攝地、高端婚禮舉辦地、時尚婚戀打卡地。

在服務產業鏈上，開發“文盛武隆”系列特色文創產品，做靚“旅居武隆”“尋味武隆”等消費品牌，拓展高端消費市場，努力打造成為重慶市建設國際消費中心城市和中西部國際交往中心的重要組成部分。

“讓項目為‘三次創業’聚勢賦能，通過不斷做深產業鏈、提升貢獻度，全力提升發展的‘含金量’‘含新量’‘含綠量’。”喀斯特旅游（集團）公司相關負責人說。

打造世界級旅游IP 全球化營銷突破國際市場

2014年，《變形金剛4》上映，作為片中唯一一處自然景觀拍攝地，武隆驚艷亮相。

“只有在全球講好中國故事、重慶故事的武隆篇，武隆旅游才能更好地實現全球化營銷和國際市場的突破。”武隆區文化旅游委相關負責人介紹，今年年初，武隆已經制定了全區重大活動計劃以及全球化宣傳營銷的政策和方案。

據介紹，今年上半年武隆區開展了“重慶人免費游重慶”、2022年仙女紅春茶競買會、首屆重慶市大學生龍舟錦標賽、重慶首屆大學生藝術節、520白馬山天尺情緣景區集體婚禮、外國友人武隆行等系列營銷活動，取得了顯著效果。1月—5月，武隆接待游客1485.15萬人次、增長11.45%，旅游綜合收入達65.33億元、增長12.68%。

為了進一步推動武隆喀斯特世界自然遺產成為武隆最具說服力、最有號召力的旅游標識，武隆區將加快啟動后坪天坑、芙蓉湖等新興景區的開發，提檔升級天生三橋、芙蓉洞、龍水峽地縫等景區，將喀斯特旅游區創建為世界級旅游景區，將仙女山國家級旅游度假區創建為世界級旅游度假區，形成旅游產品集群。

強力推廣武隆喀斯特品牌。充分利用新媒體和信息平臺，綜合運用微電影、數字電視、數字旅游、影視植入等營銷手段，積極搭建旅游國際化宣傳矩陣，將武隆喀斯特的突出普遍價值向全世界宣傳和推廣。全面提升武隆旅游全球化品牌形象，進一步擴大武隆喀斯特的品牌影響力。

提升武隆喀斯特旅游服務水平。加密仙女山機場航線，加快開通境外重要客源市場包機，加速推進渝湘高鐵、渝湘高速等一批重大交通項目建設，打通大動脈、暢通微循環。培育和打造一批具備國際化標準的餐飲品牌和住宿產品，對標國際標準，進一步提升服務意識和服務水平。

未來，武隆區將在旅游開發、文化交流、資源保護、戶外運動等方面與國際開展廣泛合作，增加武隆旅游在海外的知名度和美譽度，吸引境外游客到武隆觀光度假休閑，提高境外游客占比，提升游客的消費總量。