交旅融合，“繪”出流動的風景線|最新

打卡滇西旅游第一站、馳騁卡丁車賽場、觀看漂移表演，品嘗特色小吃、逛摩登市集、體驗非遺手作，參與少數民族特色歌舞表演、聆聽滇西抗戰故事……2023年3月9日至10日，第六屆中國旅游交通大會在昆明舉辦，百余位專家、學者，以及全國各省（市）交通主管單位、企業負責人等與會代表深入云南交投集團讀書鋪服務區，沉浸式感受云南交投集團全面落實交通強國建設，推進交旅融合發展的新業態、新成效。

近年來，云南交投集團圍繞綠美交通建設，持續探索交旅融合發展，打造了思小高速、大麗高速、怒江美麗公路等一批綠色交通示范項目，打造了讀書鋪、潞江壩、小沙壩等一批旅游主題服務區，用高速公路將景區串珠成鏈，建設景區化、特色化、數字化、智慧化的服務區，開發個性化、多樣化的交旅融合新業態新產品，促進交通資源優勢加速轉化為經濟優勢。交旅融合“繪”出的流動風景線逐步釋放出了輻射帶動發展的乘數效應。

通起來 高速激活景區發展

(資料圖片)

交通是交旅融合發展的基礎。從1996年云南第一條高速公路通車以來，經過二十多年的發展，總里程已經達到10300公里，躍居全國第2位。云南交投集團累計建成高速公路6180公里，覆蓋全省“七出省、五出境”的高速公路主骨架網絡，是云南全域旅游發展的大動脈，基本串聯起了全省各地精品旅游資源，為全域旅游的高質量發展提供了關鍵支撐。

祿豐世界恐龍谷是迄今世界上出土恐龍化石最豐富、最完整、最古老、最原始的地區之一，是中國恐龍的原鄉。景區地處昆楚高速公路旁，若從昆明出發，車程僅需1小時，快速直達“世界恐龍谷”景區。太陽河國家森林公園是北回歸線上不可多得的自然生態景觀和生物資源寶庫，以奇特景觀和珍貴動植物每年吸引千萬游客。思小高速公路從公園邊緣經過并設有出口，方便游客實現“快進慢游”體驗。那柯里古鎮是茶馬古道上的一個重要驛站，有著保存較為完好的茶馬古道遺址。昆磨高速那柯里停車區緊鄰古鎮，采用棧道連通，讓游客能夠從上下行兩邊的停車區步行進入古鎮，不但解決了景區的交通通達和宣傳推廣問題，還帶動了鄉村旅游和村民脫貧致富。像這樣經高速公路就能直通的景區還有很多，例如昆明石林風景區、文山普者黑、西雙版納野象谷，大理高速連接大理、麗江兩個世界風景名勝地，穿梭在洱海之濱。

近年來，在省委省政府的領導下，云南交投集團貫徹落實《交通運輸部關于云南省開展大滇西環線交旅融合發展等交通強國建設試點工作的意見》，持續推進“旅游+”和“+旅游”創新發展，持續推動高速公路“互聯互通”和大滇西旅游環線建設，致力于構建全域旅游交通體系，實施綠美交通三年行動，發揮交通先行作用，促進綠美相融，路景相融，完善“快進慢游”交通服務體系，主動適應旅游市場消費需求升級趨勢。通過融入沿線城鎮化發展、研究解決高速公路“開口子”問題，逐步試點城市周邊服務站點的半開放式經營模式，推進交通基礎設施與地方服務設施融合發展，以城市形象、政府形象、企業形象為標準進行改造升級，突出地方文化旅游展覽、特色產品展示、招商引資服務等功能，賦予服務區城市窗口功能，打造高速路上的城市會客廳。以全域旅游規劃為引領，在各地州景區對應的高速公路出口附近服務區設置游客服務中心，提供旅游咨詢、旅游購物、自駕營地、信息發布、交旅銜接、旅游出行規劃等服務，方便行業主管部門、旅行社、景區的旅游接待工作，為自駕游客的房車停泊和路上生活提供保障，打造高速路上的游客接待中心。隨著景區與服務區合作聯動不斷加強，不僅在景觀設計上盡量協調統一，有些地方還實現了二者間互通互聯，并在服務區里還增設旅游咨詢、門票銷售、游客接駁等服務設施，成為旅游景區的前端接待區。暢通的高速激活了景區的發展，交通運輸與旅游之間的關系變得更加多樣化。

美起來 道路本身就是風景

“按照安全、生態、舒適、宜人、特色的要求，聚焦凈化、綠化、美化、亮化‘四化同步’，業態、神態、形態、生態‘四態兼具’，顏值、品質、特質、價值‘四質融合’的目標，科學統籌經營范圍內綠美高速公路建設，引領打造生物多樣、季相明顯、功能完善的綠美廊道，形成暢通、安全、舒適、綠色、美麗的綠美高速公路，助推云南省交旅融合深度發展?！痹颇辖煌都瘓F總經理潘正軍在第六屆中國旅游交通大會主旨發言時如是說。

云南是我國生物多樣性最為豐富的省份，也是全球34個物種最豐富且受到威脅最大的生物多樣性熱點地區之一。云南交投集團始終把綠色作為發展的底色、把生態作為最大的潛力和優勢，把“在規劃設計階段最大限度地保護自然生態系統，在施工建設階段最小程度地破壞自然生態系統，運營管理階段最大限度地恢復自然生態系統”作為交通建設理念落地執行，用心用情用力保護生態環境、發展生態經濟，全力打造安全、便捷、高效、綠色、經濟的現代化綜合交通體系。通過打造綠色公路、建設美麗公路、建設路域生物多樣性科普示范園等一系列措施，融合生態旅游發展，加大科普宣傳力度，擦亮發展底色。小磨高速公路改擴建項目被交通運輸部列入首批“綠色公路建設典型示范工程”；麻昭高速公路被交通運輸部列入全國首批“綠色公路建設試點項目”“綠色低碳公路主題性試點項目”；武易高速公路被交通運輸部列入“綠色公路建設第二批典型示范工程項目”；小沙壩服務區被評為AAAA級旅游景區、潞江壩被評定為AAA級旅游景區、思小高速公路被評定為AA級景區。

2019年底，長達288公里的怒江美麗公路建成通車，從瀘水市六庫鎮到貢山縣丙中洛鎮的路段煥然一新，曾經險象環生的沿江公路搖身一變，成為新的網紅打卡點。以小沙壩服務區為起點，沿著綠道，或漫步或騎行，可盡享怒江“美麗公路”帶來的便利交通和全新服務。綠道慢行騎行系統融入住宿、自行車租賃、快慢線轉換停車場、探險支線指引系統、沙灘棧道等內容，聯動周邊景區景點、遺址遺跡、傳統村落，為游客提供多種體驗方式。近年來，云南交投集團還聚焦資源加速綠美交通設施建設，完成了昆大麗、昆磨1075公里美麗公路示范路建設，在兩條示范路沿線重點打造了306個綠化景觀帶，完成了12個苗圃基地建設。對沿線64個服務區進行改造提升和怒江美麗公路服務區建設，并以突出“特色、主題”為主，植入“服務區+景區”“服務區+營地”模式，全面提升服務區景觀及設施。積極在高速公路沿線設置觀景臺、民族文化雕塑、文化景觀、文化展館等基礎設施，進一步規范旅游標志標牌，充分體現云南人文特征及旅游特色。云南交投集團正在用實際行動讓人們體驗到“不是只有景點才叫風景, 路本身就是最美的風景”。

亮起來 服務區也能當網紅

云南交投集團成功打造“云南有個景區叫服務區”品牌，讀書鋪、小沙壩、恐龍山、拉市海、母雞山等眾多服務區陸續成為網紅打卡地。今年春節黃金周期間，不僅大理、麗江、西雙版納人氣爆棚，高速公路服務區里也是人山人海。節日期間進高速公路服務區車輛達到245.4萬輛次。安楚高速上的恐龍山服務區，恐龍主題特色鮮明，購物場景新奇有趣，讓人仿佛置身侏羅紀公園一般，成為了高速公路上的娛樂購物“天堂”。

在高速公路建設過程中，云南交投集團充分考慮地形地貌、地域風情、民族元素，強調場地功能、空間層次、色彩搭配和旅客舒適度，構建四季有景、四季有花、層次分明、錯落有致的生態景觀。結合充電站、LNG、分布式光伏電站等綠色能源的布局和應用，弘揚生態文化、可持續發展理念和綠美價值觀，大力推進生態文明建設，奠定服務區經營發展的綠色主基調。結合所在地特有的歷史、民俗等文化要素，通過景觀和活動營造特色文化氛圍，增強網紅打卡吸引力，如體現恐龍遺跡歷史文化的恐龍山服務區、展示云南公路文化和滇西抗戰歷史的潞江壩服務區等。結合不同地域的建筑特點，設計建造體現地方民俗文化特征的建筑外形和結構，形成一個服務區一個特色，如拉市海服務區在建筑與景觀上融合了麗江東巴文化元素，芒市服務區、景洪服務區融合了傣族特色元素等。在旅游設施和服務方面，根據不同定位和主題，設置多樣化的“吃、住、行、游、購、娛、學”服務產品，引入具有地方特色或符合區域資源特征的商業業態，打造一系列具備交通保障、文化體驗、休閑度假、購物消費等旅游綜合功能的服務區，在大滇西旅游環線上打造出一批新興網紅服務區。

鏈起來 深入挖掘服務區價值

新楚大高速上的牟定服務區是一個集彝族特色、文旅風格、網紅潮玩、時尚餐飲、商業購物為一體的創新型服務區。結合服務區文旅功能和楚雄民俗商貿特色，發展出了火把廣場、童享樂園、臨空棧道、房車露營、果樹園林、商業購物中心等多個特色區域。商業購物中心特設網紅打卡直播區、彝州八縣兩市特產專區等新業態，并在節假日期間組織當地居民表演地方特色活動“左腳舞”，烘托民族節日氣氛和商業氛圍。近年來，云南交投集團以高質量文旅業態深挖通道經濟商業價值，牟定服務區、云南驛服務區、小沙壩服務區等一批“樣板”，就是以“服務區+”模式為引擎，推進旅游商業發展。構建由旅游接待、景區互通、自駕營地、半山酒店、文創產品、精準扶貧、美食體驗、民族文化、休閑娛樂、綠美生態等多種服務功能構成的旅游商業體系，發展交旅融合的新模式、新業態、新零售，讓游客在高速上就能夠游遍云南、吃遍云南、玩遍云南。

近年來，云南交投集團持續深入推進技術創新、思路創新、管理創新、價值創新，深挖服務區潛在價值，持續優化產業投入。如今，服務區智慧情報板、智慧停車誘導、無感加油、掃碼充電、掃碼淋浴、自助購物、刷臉入住服務區酒店、全天自動巡游招手即停的無人售貨車等服務逐一實現，現代科技為旅客帶來了無盡的快捷和愉悅。云南交投集團還聚焦市場需求，充分應用互聯網、數字化前沿技術，為旅客打造方便快捷、體驗一流的智慧服務區，全面提升旅游服務品質。并培育各類交易“窗口”功能，加大路域信息資源和智慧媒體開發。依托一部手機游云南、云南高速通等APP及各大互聯網平臺，展示服務區位置、服務項目、運行狀態、視頻直播等信息，通過手機訂購相關服務。不斷探索會員服務體系建設，推進“融媒+節點+會員+企業+主體”模式創新發展，推動數字化交互營銷網絡建設，積極拓展城市窗口、網紅IP、品牌聯名、新媒體產品矩陣等數字化業務，在線下與線上業態融合的過程中發展會員經濟。

聚起來 綠美通道經濟激發新動能

把云南建設成為我國面向南亞東南亞輻射中心是云南的歷史使命和政治責任，也是云南推動高質量跨越式發展的重大機遇和重要平臺。面對新機遇，尤需搶抓奮進。云南交投集團立足自身、關注區域、放眼全局，在全國首次提出了綠美通道經濟概念，把培育和發展綠美通道經濟作為當前和今后一個時期云南交投集團的重要發展方向和發展目標，以綠美通道經濟激發交旅融合新動能。

綠美通道經濟，是堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念，以集團“四化同步、四態兼具、四質融合”綠美價值理念為引領，以區位優勢、資源優勢、人文優勢、綠美云南建設為依托，以大通道為紐帶，以強化通道資源高效高質轉化及系統構建“通道+”經濟模式為核心，把通道優勢轉化為經濟優勢，實現與全省資源經濟、口岸經濟、園區經濟等融合發展的一種新興經濟形態，也是促進交旅融合發轉型升級的重要舉措。云南交投集團將重點打造綠美路域經濟、綠美路衍經濟、跨境走廊經濟、數實融合經濟、綠美品牌經濟等五種經濟形態。

打造串點成線的綠美路域經濟。依托已經建成運營的高速公路等綠美通道設施，最大限度挖掘自身的資源潛在價值，提升資源利用率、提高資源收益。重點在提升綠美通道形象、做優存量通道資源、做強增量通道資源、做實通道物流物貿產業上下功夫。比如提高沿線可利用土地的使用效率，積極謀劃服務區等區域形成“城市客廳”“服務區+”等新業態，打造多業態商業綜合體，有序布局光伏、氫能及儲能等綠色能源項目等等。

打造串線成面的綠美路衍經濟。通過綜合交通投資建設主業聯結通道內外，云南交投集團將拓展交旅融合、通道物流、能源材料、服務區+、智慧交通、鄉村振興產業等經濟發展空間，進行平臺化、協同化集聚和供需匹配，實現經濟與社會價值最大化。比如圍繞讀書鋪服務區、小沙壩服務區、恐龍山服務區、麗江觀光小火車等標志性經營項目，進一步挖掘帶動更多標志性經營項目，系統布局特色路衍經濟。

打造暢通內外的跨境走廊經濟。云南擁有4000多公里邊境線，是中國最美麗、最多彩的省份之一，與同樣文化多元、旅游資源豐富的緬甸、老撾、越南接壤。云南交投集團將以沿邊城市、口岸、園區、物流等為依托，通過跨境、跨地區融合集聚產業、資源、信息、客貨流等要素開展合作。比如在昆曼國際大通道關鍵節點導入通道產業的基礎上，爭取國家支持植入展示兩國文化旅游經貿交流的有關平臺等，逐步融入區域全面經濟伙伴關系，推動境外文旅業態與國內園區合作，打造跨境合作廊道。

打造開放共享的數實融合經濟。未來，云南交投集團將大力推動“數字+實體”“數智+通道”融合發展，加快交通、文旅與數字融合發展，構建一批數字化高速公路、智慧服務區等。加大路域信息資源和智慧媒體開發，積極拓展城市窗口型、IP 網紅特色、品牌合作、“交易＋新媒體”等融媒業務。

打造形神兼備的綠美品牌經濟。南交投集團將匯集發展要素，培育項目集群，塑造“四化同步、四態兼具、四質融合”品牌形象，打造自己的品牌經濟。以數實融合新業態為抓手，依托服務區等各類經營實體，聯合金融、保險等機構，聯合新能源車主會員等其他會員體系，在線下與線上業態融合的過程中發展會員經濟，不斷形成新的盈利模式。

交旅融合發展，路景比翼齊飛。近年來，云南交投集團在交旅融合方面探索實踐不斷，并且取得了較為豐富的經驗。面對加快構建新發展格局、扎實推進高質量跨越式發展的形勢，集團將緊緊圍繞省委省政府“3815”戰略發展目標，全面貫徹落實壯大資源經濟、口岸經濟、園區經濟的戰略部署，以集團“十四五”及中長期戰略規劃和“11222”工作體系為發展思路，做強做大做優綠美通道經濟，持續推進交旅融合發展，實現交通強國，當好中國現代化的開路先鋒。