看見2025|曾勇：定制家居行業應堅定信心 積極求變探索新發展路徑

新華網北京1月20日電（記者 王日晨）當下家居行業處于行業升級轉型的關鍵時期。隨著市場消費者對家居產品個性化、定制化需求的日益增長，以及市場競爭的加劇，家居企業面臨前所未有的機遇與挑戰。

  近日，廣東省定制家居協會秘書長曾勇在接受采訪時表示，2024年定制家居行業企業整體經營業績承壓。但困難只是暫時的，定制家居企業應堅定信心，以積極求變的態度探索新發展路徑。

  積極求變 探尋新的發展路徑

  當前，定制家居行業的一些企業已經積極尋求轉型。曾勇認為，卷入“價格戰”沒有未來和出路，輕高定、差異化是整個行業轉型升級的顯著趨勢。

  2024年，消費品以舊換新政策成效顯著，特別是7月加力支持政策實施以來，家電、家居等重要商品銷售明顯回升向好。曾勇對此表示，國補起到了提升市場信心的作用，給了家居企業很好的發展契機。隨著2025年加力擴圍實施消費品以舊換新，相信會有更多的企業從中受益。

  另外，“出海”成為行業討論的熱點話題，家居企業也在持續開拓海外市場。“我們協會在2024年赴馬來西亞、印度尼西亞等地組織辦展，并帶領企業去中東地區，尋找新的藍海市場。”曾勇說。

  面對市場形勢的變化，每一家企業都應尋找屬于自己的差異化優勢。特別是對于定制家居中小企業來說，拼規模很難與大企業競爭，就需要根據自己的品牌去探尋差異化優勢。曾勇舉例說，一些企業在產品上聚焦綠色健康，打造健康體系；還有一些企業在渠道上進行創新，專注于跟整裝公司配合，一年內在市場上攻城拔寨，獲得了很多裝企的青睞。

  “每一家企業必須要開始思考自己的核心競爭力。”曾勇說，大企業走多品牌，小企業可以走多品類、多渠道。中小企業以前靠經銷商模式來維持，現在應當朝著整裝、舊改、線上、出海等方向去積極思考，這些都是渠道的探索，而不是困在舊體系里面。此外，還有一些企業通過跨界聯合、資源整合等方式去應對市場挑戰。

  展望2025年，曾勇表示，從政策面，看好國家對提振消費，全方位擴大國內需求的支持。企業應該以積極求變的態度，根據自身的經營情況，尋找擅長的賽道和變革方向。

  “不管是整裝、舊改、出海也好，還是線上、產品體系的革新，甚至是跨界融合、銀發經濟、適老化改造、裝配式建筑、農房提升，都蘊含著巨大的市場潛力。如何獲取市場，研究并適應它，是每個企業需要探索的路徑。”曾勇指出，“這些路徑都不會是坦途，且并不適合所有企業。企業只能根據自身品牌基因和特點，來進行調整。”

  堅定信心 助力企業創新發展

  廣州乃至廣東是中國定制家居產業集群地，廣東省定制家居協會一直積極發揮政府和企業之間的橋梁和紐帶作用，研究探討行業存在的共性問題，構建定制家居行業及相關行業之間的交流合作平臺，建立行業自律機制，促進行業健康持續發展。

  曾勇表示，今年協會將繼續引導行業做輕高定的轉型升級，這是從產品維度引導企業做差異化轉變，未來同質化是沒有希望的。協會還將聯合國家監管部門、國際標準化機構一起開展定制家居行業的標準制定和健康人居方向的探究。

  同時，協會也會積極開拓渠道，繼續深挖整裝配合，聯合行業優秀企業共同探討舊改模式的完善，探索服務好存量市場的新路徑。另外，積極開拓公裝領域和深挖海外市場，與各大設計師協會鏈接資源，幫助定制家居企業更好地跟設計進行融合。

  “企業一些新的思考，我們會在方向上指引。我們也會主動去鏈接一些資源，不斷地給行業、企業提供一些思考和賦能。”曾勇說。