央廣財評|融匯傳統與“新”意 年貨經濟帶動節前消費市場供需兩旺

年貨市場上的年味兒越來越濃——村鎮集市中，春聯、燈籠、特色小吃等商品琳瑯滿目，人潮熙攘，來往的人們手中滿是大包小包的年貨；大型商超里，菜籃子、果盤子供應充足，熱門餐廳年夜飯預定繁忙、“一桌難求”；網購平臺上，“新中式”穿搭、“拜年服”訂單暴增，文創、家電產品銷售火熱……春節臨近，消費市場呈現新亮點、新趨勢，年貨經濟熱力十足。

隨著時代的變遷，人們的年貨“購物車”呈現出新樣貌——年貨更豐富、更新潮、更健康，購買年貨的渠道選擇也更加多樣。從臘八開始的全國網上年貨節目前已進程過半，據商務大數據統計，活動開展至今，各地圍繞春節餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，組織配套活動已經超過400場，網絡零售額超過7000億元。其中，新中式首飾、非遺商品備受歡迎，銷售額分別增長52.6%和26.6%；智能洗碗機、微單相機等數字產品廣受青睞，銷售額分別增長68.8%和51.6%。1月，手機等數碼產品、汽車、家電等消費品以舊換新政策“擴圍”，推動人們的年貨“購物車”更具“新意”。

從多項消費數據喜人的增勢中，我們不難看出，年貨經濟既保有了傳統商品的消費活力，又展現出新商品、新場景下的消費潛力。

企業加緊生產，物流爭分奪秒，市場人聲鼎沸……作為開年消費“第一棒”，年貨經濟點燃了2025年消費市場的“第一把火”。這背后，是消費者對新春的憧憬，是消費能力的集中釋放，也是我國在生產、流通等各環節商品服務供給能力提質增效的結果。展望全年，隨著各項促消費政策落地顯效、形成合力，消費潛力有望得到充分激發，為經濟高質量發展不斷提供增長活力。